Fler konsumenter väljer idag att dra ner på sin beautykonsumtion. I stället växer intresset för att hitta rutiner som verkligen fungerar i längden. Men i en värld där nya produkter lanseras i rasande takt och influencers utser ”måste ha”-krämer varje vecka, hur vet man egentligen vad som är värt att investera i? Det är här Lina Livian och hennes plattform Glowaddictions tar plats, med systematiska tester, transparens och en testpanel på över 5 000 personer som guidar till hudvård som håller, både för huden, plånboken och miljön.
När Lina startade sitt Instagramkonto Glowaddictions för åtta år sedan var det mest en hobby. Hon delade sina egna erfarenheter av hudvård och märkte snabbt att behovet av vägledning var stort.
– En av de vanligaste frågorna jag får är vilken som är den bästa dagkrämen. Men hudvård är inte binärt, det finns inte ett rätt svar. Allas hud är individuell, med olika behov, budget och preferenser, säger Lina.
Under sin föräldraledighet började hon mer systematiskt dokumentera tester, först på ögonmasker och ögonkrämer. Intresset växte snabbt och idag har Glowaddictions gjort närmare 40 omfattande tester.
– Det är följarna som testar, inte jag. Vi matchar produkter med personer som har rätt hudtyp eller tillstånd för att kunna utvärdera dem. På så sätt blir resultaten mer relevanta och trovärdiga, förklarar Lina.
Panelen får noggranna protokoll att följa under tre till fyra månader. Resultaten kompletteras med före- och efterbilder samt utförliga recensioner, något som gjort Glowaddictions tester till en uppskattad köpguide.
– Jag såg ett behov av mer objektiv fakta i en värld där det ofta blir ’den här är bäst’ utan att det finns jämförelser eller långtidstester bakom. Jag vill att Glowaddictions ska vara en plats där man faktiskt kan fatta välgrundade beslut, säger hon.
Utöver de stora paneltesterna driver hon också konceptet ”Holy Grail or Fail”, där de testar olika beautytrender för att se om de verkligen håller vad de lovar.
Linas egen hudresa
För Lina är hudvård mer än ett intresse, det är en del av vardagen. Hon har haft atopiskt eksem sedan barndomen och kämpar fortfarande med känslig hud, särskilt på vintern.
– Jag vet hur frustrerande det är när huden inte samarbetar. På vintern måste jag vara extra noga med fukt, barriärstärkande produkter och att undvika för starka ingredienser. Det är mycket trial and error, men jag har lärt mig att en enkel, konsekvent rutin fungerar bäst för mig, berättar hon.
Vägen till en hållbar hudvårdsrutin
Glowaddictions är idag en plattform för alla som vill navigera klokt i beautyvärlden. Linas mål är inte att få folk att köpa mer, utan att köpa rätt.
– Hudvård ska inte vara en överfull hylla med tio olika serum, utan en rutin som är hållbar både för huden, plånboken och miljön. Kvalitet framför kvantitet, det är dit jag vill guida mina följare, säger Lina.
Men hur ska man tänka själv, när man står framför butikshyllan eller scrollar i en webbshop? Lina menar att första steget är att förstå sin egen hudtyp:
–Det absolut viktigaste är att hålla koll på vilken hudtyp man har. Oljig hud har en hög oljeproduktion och blir glansig under dagen. Torr hud har låg oljeproduktion och kan kännas stram eller flagig. Normal hud är sällsynt, medan kombinerad hud, en blandning av olika tillstånd, är det vanligaste. Ett enkelt hack är att tvätta ansiktet, vänta en timme utan produkter och sedan se hur huden reagerar. Blir den stram är den troligen torr, blir den glansig är den oljig.
Kunskapen samlad i en bok
För den som vill fördjupa sig ytterligare har Lina nyligen gett ut boken Din hud.
– Det är en guidebok till din hud, som hjälper alla att förstå sin hud bättre och lägga hela hudpusslet. Jag brukar säga att det är som en bibel, komplett och täckande, för alla som vill lära känna sin hud på riktigt, avslutar Lina.
Följ Lina Livian på Instagram: @glowaddictions
